Update week 15

Met het ‘terug naar normaal’-stappenplan met potlood in de agenda, heeft Nederland gisteravond een perspectief als houvast gekregen. De opening van de horeca is het gespreksonderwerp van de dag. Ongeacht wat de definitieve datum wordt, het gaat gebeuren en het wordt legendarisch! Wij zijn er in ieder geval klaar voor en zijn voor een aantal klanten al druk bezig met creatieve ideeën rondom deze lang verwachte opening.

In deze mobiliteitsupdate van week 15, worden de actuele mobiliteitsontwikkelingen van week 14 besproken. Voor de update hebben wij de data van THX van MeMo2, Apple mobility reports, Google mobility reports & NDW data naast elkaar gelegd en op basis hiervan gekeken naar de ontwikkelingen en de trends.

De belangrijkste bevindingen van deze week:

  1. De mobiliteit naar werk is met 15 procentpunten gestegen naar een index 76 t.o.v. de baseline. Deze enorme groei is niet gek, omdat in de vorige update de vrije dagen rondom Pasen waren meegenomen. Vergeleken met 2 weken geleden zijn de bewegingen met 2 procentpunten gestegen. De bewegingen zitten dus alsnog in een stijgende lijn.
  2. De bewegingen rondom supermarkten en drogisterijen stond afgelopen week op een index 104 t.o.v. de baseline.
  3. Rondom huis blijven de bewegingen op een hoog niveau met een index 110 t.o.v. de baseline.  
  4. De mobiliteit rondom retail en recreatie is afgelopen week met 3 procentpunten gedaald naar een index 63.
  5. Ondanks het weer, bleef de mobiliteit rondom parken op een hoog niveau met een index 152 t.o.v. baseline.

Trend

Aangezien we het al een paar weken hebben over de positieve trend, hebben we deze week een grafiek met de data van Apple Mobility en Google Mobility toegevoegd waarin deze lijn vanaf week 1 - 2021 duidelijk zichtbaar is. De data van Apple Mobility bestaat uit Walking, Driving en Transit en wordt geregistreerd wanneer iemand Apple Kaarten daadwerkelijk gebruikt. Wij doen de aanname dat hierin de bewegingen rondom huis en naar supermarkten niet is meegenomen, omdat je daarvoor niet Apple Kaarten gebruikt. De data van Google Mobility wordt geregistreerd op basis van Google tracking.

Apple mobility week 15 Google mobility week 15

Compensaties

Doordat er deze week geen significante stijgingen zijn t.o.v. de vorige update, laten wij de compensaties ongewijzigd. Dat betekent dat we alle nieuwe en geboekte digitale campagnes met 20% optimaliseren en traditionele campagnes met 10% vlakken verhogen. De compensatie van de digitale campagnes wordt uitgeserveerd over het volledige netwerk en o.b.v. beschikbaarheid. Zoals aangegeven is de mobiliteit rondom drogisterijen en supermarkten hoog, waardoor de optimalisatie van digitale contacten niet geldt voor het essentiële winkelmandje. Deze voorwaarden blijven van toepassing op alle campagnes t/m 4 mei 2021. 

Uiteraard blijven wij de cijfers wekelijks monitoren en houden we jullie op de hoogte. Wij hopen op deze manier transparant en eenduidig met de situatie om te gaan en dat blijven we doen zolang de huidige situatie daar om vraagt.



Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn