Update week 16

Met het euforische gevoel van de eerste versoepelingen, hebben we vandaag massaal ons plekje op het terras gereserveerd. Mocht je het nog niet hebben gedaan en is deze mobiliteitsupdate een reminder, doe het snel. Wellicht dat je anders op marktplaats moet bieden 😊

In deze mobiliteitsupdate van week 16, worden de actuele mobiliteitsontwikkelingen van week 15 besproken. Voor de update hebben wij de data van THX van MeMo2, Apple mobility reports, Google mobility reports & NDW data naast elkaar gelegd en op basis hiervan gekeken naar de ontwikkelingen en de trends.

De belangrijkste bevindingen van deze week:

  1. De hoogste stijger van afgelopen week was te zien in de mobiliteit richting parken met een index 185 t.o.v. de baseline*. Ondanks dat we al in een piek zaten, is deze nog eens met 33 procentpunten gestegen.
  2. De data van Apple Mobility heeft aangetoond dat de bewegingen in de categorie “te voet” met 11 procentpunten is gestegen t.o.v. vorige week. Dit komt neer op een index 87. De categorie “Auto” is afgelopen met 3 procentpunten gestegen naar index 85.
  3. De mobiliteit naar werk is afgelopen week stabiel gebleven met een index 76 t.o.v. de baseline*.
  4. De bewegingen rondom supermarkten en drogisterijen is met 1 procentpunt gestegeven naar een index 105 t.o.v. de baseline*.
  5. Rondom huis blijven de bewegingen op een hoog niveau met een index 109 t.o.v. de baseline*.  
  6. De mobiliteit rondom retail en recreatie is afgelopen week met 1 procentpunt gestegen naar een index 64 t.o.v. de baseline*.

* de baseline van Google Mobility reports is gebaseerd op de mobiliteitsdata van week 1-5, 2020.

Ondanks dat de versoepelingen nog niet zijn ingegaan, zien we dat de positieve trend al een aantal weken onafgebroken doorzet. Naar verwachting zullen de versoepelingen resulteren in nog meer verplaatsingen waardoor compensaties voor ingeplande OOH campagnes niet altijd meer nodig zijn. Aangezien we nog niet weten wat het daadwerkelijke effect gaat zijn, hebben we besloten om in ieder geval de compensatie van 10% voor traditionele campagnes een week te verlengen tot 11 mei i.v.m. het in- en uithangproces. Dit is niet van toepassing voor digitale campagnes, waardoor we de optimalisatie van 20% voorlopig tot uiterlijk 4 mei laten lopen en indien nodig na die tijd wijzigen.

Uiteraard blijven wij de cijfers wekelijks monitoren en houden we jullie op de hoogte. Wij hopen op deze manier transparant en eenduidig met de situatie om te gaan en dat blijven we doen zolang de huidige situatie daar om vraagt.




Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn