Update week 4

Zoals verwacht is er afgelopen weekend een avondklok ingegaan, wat zou moeten resulteren in rustige straten. Echter na drie dagen van avondklokrellen, bereiden gemeenten en ondernemers zich voor op de vijfde avondklok-avond. Onze abri’s in de centra van Eindhoven, Tilburg en Helmond zijn hier helaas ook door getroffen. Voor zover bekend zijn de abri’s in andere gemeenten, waaronder het centrum van Den Haag en Hilversum, er goed vanaf gekomen.

In deze mobiliteitsupdate van week 4, worden de actuele mobiliteitsontwikkelingen van week 3 besproken. Dat betekent dat we volgende week meer inzicht krijgen in het mobiliteitseffect van de avondklok. Wederom hebben wij de data van verschillende bronnen (THX. (consumentenpanel MeMo2), Apple mobility reports, Google mobility reports & RDW data) naast elkaar gelegd en op basis hiervan gekeken naar de ontwikkelingen en de trends.

De belangrijkste bevindingen van deze week:

  1. De mobiliteit rondom huis en parken blijft aanzienlijk hoog vergeleken met een jaar geleden in januari met beide een index 114.
  2. De bewegingen in de categorie retail en recreatie laat een kleine stijging zien t.o.v. de vorige update, maar blijft gehalveerd vergeleken met een jaar geleden.
  3. Ook rondom supermarkten en drogisterijen is er een stijgende lijn ingezet en zitten we nagenoeg op hetzelfde niveau als een jaar geleden in januari.
  4. Uit de databronnen blijkt dat het aantal woon-werkbewegingen stabiel blijft en betreft nog steeds ruim tweederde van Nederland.

Door de huidige situatie hebben we binnen ons netwerk een aantal optimalisaties en aanpassingen doorgevoerd. We hebben een digitaal pakket ingericht wat alleen zichtbaarheid biedt in een straal van 35 meter rondom de winkels die nu geopend zijn en waarvan de bronnen hebben aangetoond dat het mobiliteisniveau hoog is. Wij noemen dit pakket het “Essentiële winkelmandje”. Daarnaast hebben we met de ingang van de avondklok, de tijdschema’s van de digitale campagnes aangepast. Het contactenaantal blijft daardoor accuraat en realistisch. Reeds geboekte digitale campagnes hebben wij op basis van deze gegevens geoptimaliseerd. Ten slotte zijn de getroffen abri’s door de avondklokrellen op non-actief gezet, wat betekent dat ze voor aankomende campagnes niet worden ingezet totdat ze gerepareerd of vervangen zijn.

Ondanks een lichte stijging in de mobiliteitscijfers, blijven de compensaties zoals vorige week gemeld van toepassing tot en met 9 februari. Ook gezien er een persconferentie is aankomende dinsdag én we pas volgende week de effecten van de avondklok inzichtelijk hebben. Voor de volledigheid staan de compensaties nogmaals in deze mail. Onze digitale contacten optimaliseren wij met 30% en onze traditionele campagnes worden geoptimaliseerd met 20% extra vlakken.

De compensatie van de digitale campagnes wordt uitgeserveerd over het volledige netwerk en o.b.v. beschikbaarheid. Zoals aangegeven is de mobiliteit rondom drogisterijen en supermarkten hoog, waardoor de optimalisatie van digitale contacten niet geldt voor het essentiële winkelmandje. Deze voorwaarden blijven van toepassing op alle (nieuwe en geboekte) campagnes t/m 9 februari 2021.

Uiteraard blijven wij de cijfers wekelijks monitoren en houden we jullie op de hoogte. Wij hopen op deze manier transparant en eenduidig met de situatie om te gaan en dat blijven we doen zolang de huidige situatie daar om vraagt.

Mochten er vragen zijn, laat het gerust weten.



Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn