Update week 51

Beste lezer,

Wij hopen dat iedereen fijne en gezonde kerstdagen heeft gehad.

De eerste feestdagen zijn achter de rug en in deze wekelijkse mobiliteitsupdate lichten wij de belangrijkste effecten toe. Voor de update van week 51 hebben wij de data Apple mobility reports, Google mobility reports & NDW data naast elkaar gelegd en op basis hiervan gekeken naar de ontwikkelingen en de trends.

De belangrijkste bevindingen van week 51 t.o.v. week 50 2021 én week 52 2020 (kerstweek):

  1. De mobiliteit richting supermarkten was dit jaar ongekend hoog. De index is t.o.v. week 50 met 15 procentpunten gestegen naar 127*. Tijdens de kerstweek in 2020 stond deze op 88*.
  2. Ook de parken werden iets meer bezocht met een index 107*. Deze is met 4 procentpunten gestegen t.o.v. vorige week en 32 procentpunten hoger dan vorig jaar.  
  3. Het ommetje rondom huis is met 4 procentpunten opgelopen naar index 112*.
  4. De bewegingen richting Retail & Recreatie zijn zoals verwacht gedaald, maar veel minder dan we hadden verwacht. Door de ervaring met Click & Collect hebben de retailers snel kunnen schakelen en enigszins het verlies in traffic kunnen beperken. De categorie is slechts met 8 procentpunten gedaald en staat nu op een index 67*. Dit niveau is met 24 procentpunten aanzienlijk hoger dan vorig jaar.
  5. Door de kerstvakantie en het advies om thuis te werken is het woon-werkverkeer gedaald naar een index 63*. Vorig jaar stond deze index op 48*. In de meest recente verkeerscijfers van NDW wordt het volgende vermeld: “In de ochtendspits is het in 2021 rustiger op de weg dan in 2020. Maar na de ochtendspits is het de rest van de dag juist drukker op de weg”.

* de baseline van Google Mobility Reports is gebaseerd op de mobiliteitsdata van week 1-5, 2020.

Als we kijken naar de ontwikkelingen, zien we een significante verschuiving in mobiliteit. Bewegingen rondom huis en richting supermarkten zijn significant hoog en sinds de sluiting van Retail is deze index in week 51 significant gedaald. Desondanks hebben we toch besloten om voor aankomende twee weken de volgende maatregelen te nemen:

  • De landelijke straatcampagnes vanaf 100 vlakken worden met 10% opgehoogd.
  • Door de daling in woon- werkverkeer én in de categorie Retail en Recreatie kunnen we de campagnes op tankstations en in winkelcentra rondom de gesloten retailers met 20% optimaliseren. Neem hiervoor contact op met je accountmanager.
  • Binnen ons digitale portfolio van ruim 3000 schermen is er een Essentieel winkelmandje gemaakt bestaande uit 1240 schermen in een straal van 35 meter rondom de winkels die geopend zijn. Aangezien de mobiliteit rondom deze winkels juist heel hoog is, kunnen klanten nu profiteren van de hogere contacten.

Bovenstaande voorwaarden zijn van toepassing op alle nieuwe en geboekte campagnes van 2 januari t/m 14 januari 2022.

Mochten er vragen of opmerkingen zijn over deze update, neem dan gerust contact met ons op.

Alvast een hele fijne jaarwisseling en een mooi en gezond 2022 gewenst!





Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn