Update week 6

Terwijl Nederland zondag wakker werd onder een wit tapijt en zich klaar maakte voor wandelingen, sleetochten en sneeuwbalgevechten, werden ook de rugzakken en broodtrommels weer tevoorschijn gehaald. Vanaf vandaag zijn ook de meeste retailers open gegaan voor Click&Collect, oftewel bestel online en haal je bestelling op in de winkel. Wij verwachten dat al deze ontwikkelingen aankomende week invloed zullen hebben op de mobiliteit.

In deze mobiliteitsupdate van week 6, worden de actuele mobiliteitsontwikkelingen van week 5 besproken. Wederom hebben wij de data van THX. (consumentenpanel MeMo2), Apple mobility reports, Google mobility reports & NDW data naast elkaar gelegd en op basis hiervan gekeken naar de ontwikkelingen en de trends.

De belangrijkste bevindingen van deze week:

  1. De grootste stijging is te zien in de categorie supermarkten en drogisterijen. Het niveau is nu exact gelijk als een jaar geleden en is t.o.v. van de update van vorige week met 10% punten gestegen.
  2. De woon-werk bewegingen zijn licht gestegen t.o.v. de vorige update en staat nu op een index 68.
  3. De mobiliteit rondom huis blijft op een hoog niveau vergeleken met een jaar geleden met een index 114.
  4. Vergeleken met de vorige update laten de bewegingen in retail en recreatie een kleine stijging van 5% punten zien en staat nu op een index 50.  

Optimalisaties

Binnen ons netwerk hebben we een aantal optimalisaties en aanpassingen doorgevoerd. We hebben een digitaal pakket ingericht wat alleen zichtbaarheid biedt in een straal van 35 meter rondom de winkels die nu geopend zijn en waarvan de bronnen hebben aangetoond dat het mobiliteisniveau hoog is. Wij noemen dit pakket het “Essentiële winkelmandje”.

Daarnaast hebben we door de verlenging van de avondklok alle digitale campagnes tot en met 2 maart in het tijdschema aangepast tot 21.00 uur. Het contactenaantal blijft daardoor accuraat en realistisch.

Compensaties

Onze digitale contacten optimaliseren wij met 30% en onze traditionele campagnes worden geoptimaliseerd met 20% extra vlakken. De compensatie van de digitale campagnes wordt uitgeserveerd over het volledige netwerk en o.b.v. beschikbaarheid. Zoals aangegeven is de mobiliteit rondom drogisterijen en supermarkten hoog, waardoor de optimalisatie van digitale contacten niet geldt voor het Essentiële winkelmandje. Deze voorwaarden blijven van toepassing op alle (nieuwe en reeds geboekte) campagnes t/m 23 februari 2021.

Uiteraard blijven wij de cijfers wekelijks monitoren en houden we jullie op de hoogte. Wij hopen op deze manier transparant en eenduidig met de situatie om te gaan en dat blijven we doen zolang de huidige situatie daar om vraagt.

Mochten er vragen zijn, laat het gerust weten.



Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn