Update week 7

Inmiddels hebben niet alleen de Covid-19 maatregelen invloed op de mobiliteitsontwikkelingen, maar zien we ook de gevolgen van het extreme winterweer. In deze mobiliteitsupdate van week 7, worden de actuele mobiliteitsontwikkelingen van week 6 besproken. Wederom hebben wij de data van THX. (consumentenpanel MeMo2), Apple mobility reports, Google mobility reports & NDW data naast elkaar gelegd en op basis hiervan gekeken naar de ontwikkelingen en de trends.

De belangrijkste bevindingen van deze week:

  1. Zoals verwacht is er afgelopen week een hoge piek in de mobiliteit gemeten in en rondom parken. De schaatskoorts heeft geresulteerd in een index 156 t.o.v. een jaar geleden.
  2. Ondanks het dringende advies om zo min mogelijk de weg op te gaan, zijn de woon-werk bewegingen deze week stabiel gebleven.
  3. De mobiliteit rondom huis blijft op een hoog niveau vergeleken met een jaar geleden met een index 114.
  4. In vergelijking met een jaar geleden zijn de bewegingen rondom supermarkten en drogisterijen slechts 5% lager.
  5. De bewegingen rondom retail en recreatie zijn stabiel en slechts met 1 procentpunt gedaald t.o.v. de vorige update.

Naar verwachting is de uitschieter in parken incidenteel en te wijden aan de sneeuw- en schaatspret. Daarom hebben we besloten om de compensaties niet te wijzigen en te verlengen tot en met 2 maart. Zolang de avondklok geldt, worden alle digitale campagnes in het tijdschema aangepast tot 21.00 uur. Het contactenaantal blijft daardoor accuraat en realistisch. Daarnaast optimaliseren wij de digitale contacten met 30% en worden onze traditionele campagnes met 20% extra vlakken verhoogd. De compensatie van de digitale campagnes wordt uitgeserveerd over het volledige netwerk en o.b.v. beschikbaarheid. Zoals aangegeven blijft de mobiliteit rondom drogisterijen en supermarkten op niveau t.o.v. vorig jaar, waardoor de compensatie van digitale contacten niet geldt voor het Essentiële Winkelmandje. Het Essentiële Winkelmandje is een digitaal pakket wat alleen zichtbaarheid biedt in een straal van 35 meter rondom de winkels die nu geopend zijn.

Deze voorwaarden blijven van toepassing op alle (nieuwe en reeds geboekte) campagnes t/m 2 maart 2021.

Uiteraard blijven wij de cijfers wekelijks monitoren en houden we jullie op de hoogte. Wij hopen op deze manier transparant en eenduidig met de situatie om te gaan en dat blijven we doen zolang de huidige situatie daar om vraagt.

Mochten er vragen zijn, laat het gerust weten.



Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn