Update week 8

Van 10cm ijs onder de schaatsen naar 10cm ijs in de hand. De behoefte om naar buiten te gaan staat als een paal boven water, maar wat laten de cijfers zien?

In deze mobiliteitsupdate van week 8, worden de actuele mobiliteitsontwikkelingen van week 7 besproken. Wederom hebben wij de data van THX. (consumentenpanel MeMo2), Apple mobility reports, Google mobility reports & NDW data naast elkaar gelegd en op basis hiervan gekeken naar de ontwikkelingen en de trends.

De belangrijkste bevindingen van deze week:

  1. We zien dat de retailcijfers t.o.v. de cijfers van vorige week gestegen zijn van een index 49 naar een index 53.
  2. Dezelfde positieve trend is te zien bij de autoverkeer categorie van Apple mobility, deze is gestegen van index 70 naar index 77.
  3. Rondom huis blijven we op een hoog niveau zitten met een index 113 t.o.v. vorig jaar.
  4. Met een index 100 zijn de bewegingen rondom supermarkten en drogisterijen op hetzelfde niveau als een jaar geleden.
  5. De mobiliteit rondom parken blijft substantieel hoog t.o.v. een jaar geleden met een index 129.
  6. De woon- werkbewegingen is met 2 procentpunten gestegen naar een index 67.

Aangezien we met de mobiliteitsupdate altijd terug kijken en we voor de compensaties een verwachting moeten uitspreken naar de toekomst, vinden wij het belangrijk om de grote lijnen in trends aan te houden. Dat betekent dat we de incidentele schommelingen niet direct zullen verweven in het compensatiepakket, zodat we een realistisch aanbod doen voor de campagnes die aankomende tijd gepland staan.

Gezien de lichte versoepelingen vanuit de overheid voor de kappers, contactsporten, retail en scholen, is de verwachting dat de positieve trend in de mobiliteit verder zal voortzetten. Desalniettemin hebben we ervoor gekozen om aankomende twee weken de compensaties niet te wijzigen, omdat we eerst meer zekerheid willen krijgen over deze trend. Dat betekent dat we de digitale contacten met 30% optimaliseren en dat de traditionele campagnes met 20% vlakken worden verhoogd. De compensatie van de digitale campagnes wordt uitgeserveerd over het volledige netwerk en o.b.v. beschikbaarheid. Zoals aangegeven blijft de mobiliteit rondom drogisterijen en supermarkten op niveau t.o.v. vorig jaar, waardoor de compensatie van digitale contacten niet geldt voor het Essentiële Winkelmandje. Het Essentiële Winkelmandje is een digitaal pakket wat alleen zichtbaarheid biedt in een straal van 35 meter rondom de winkels die nu geopend zijn. Deze voorwaarden blijven van toepassing op alle (nieuwe en geboekte) campagnes t/m 16 maart 2021.

Uiteraard blijven wij de cijfers wekelijks monitoren en houden we jullie op de hoogte. Wij hopen op deze manier transparant en eenduidig met de situatie om te gaan en dat blijven we doen zolang de huidige situatie daar om vraagt.



Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn