Update week 9

Ondanks dat het effect van vitamine D op preventie van het coronavirus nog niet is aangetoond, hebben de meeste Nederlanders het zekere voor het onzekere genomen en elke zonnestraal alvast meegepikt. Hoogstwaarschijnlijk zullen de gelukshormonen hier ook een rol in hebben gespeeld. Wat de achterliggende reden ook is, de cijfers laten ons deze week zien dat Nederland zich nog meer buitenshuis heeft bewogen. In deze mobiliteitsupdate van week 9, worden de actuele mobiliteitsontwikkelingen van week 8 besproken. Wederom hebben wij de data van THX. (consumentenpanel MeMo2), Apple mobility reports, Google mobility reports & NDW data naast elkaar gelegd en op basis hiervan gekeken naar de ontwikkelingen en de trends.

De belangrijkste bevindingen van deze week:

  1. De positieve trend in autoverkeer heeft doorgezet. Waar we in de eerste week van dit jaar nog op een index 66 zaten, zitten we nu op index 84 t.o.v. de baseline.
  2. Ook de wandelingen die Apple heeft geregistreerd zijn gestegen naar index 93. Deze stond de eerste week van het jaar op een index 67.
  3. Rondom huis blijven we ons veel bewegen en zitten we op een hoog niveau met een index 112 t.o.v. de baseline.
  4. Met een index 101 zijn de bewegingen rondom supermarkten en drogisterijen iets gestegen t.o.v. de baseline.
  5. De mobiliteit rondom parken is met 32 procentpunten gestegen t.o.v. vorige week. Deze staat nu op een index 161.  
  6. De woon- werkbewegingen blijven rond hetzelfde niveau met index 65 t.o.v. de baseline.

Zoals vorige week aangegeven kijken wij naar de grote lijnen en proberen we incidentele schommelingen uit te sluiten, zodat we met de compensaties een stabiel en realistisch aanbod doen. Als de mobiliteitscijfers zich zo positief blijven ontwikkelen, dan zullen wij overwegen om een aanpassing te doen in het compensatiepakket. Vooralsnog laten we deze ongewijzigd.

Dat houdt in dat we de digitale contacten met 30% optimaliseren en dat de traditionele campagnes met 20% vlakken worden verhoogd. De compensatie wordt uitgeserveerd over het volledige netwerk en o.b.v. beschikbaarheid. Zoals aangegeven blijft de mobiliteit rondom drogisterijen en supermarkten op niveau t.o.v. vorig jaar, waardoor de compensatie van digitale contacten niet geldt voor het Essentiële Winkelmandje. Het Essentiële Winkelmandje is een digitaal pakket wat alleen zichtbaarheid biedt in een straal van 35 meter rondom de winkels die nu geopend zijn. Deze voorwaarden blijven van toepassing op alle (nieuwe en geboekte) campagnes t/m 16 maart 2021.

Aankomende maandag staat de volgende persconferentie voor de deur, waardoor we dinsdag 9 maart de mobiliteitsupdate met de ontwikkelingen van week 9 zullen sturen.

Wij hopen op deze manier transparant en eenduidig met de situatie om te gaan en dat blijven we doen zolang de huidige situatie daar om vraagt.

Mochten er vragen zijn, laat het gerust weten.



Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn