Update week 1

Beste lezer,

Nog nooit waren we zo ready voor een nieuw jaar. Wij wensen iedereen een mooi en gezond 2022!

Na een verwachte mobiliteitsdip in de week van kerst, gaan de bewegingen weer omhoog. In deze wekelijkse mobiliteitsupdate blikken we terug op week 52. Voor de update hebben wij de data van Apple mobility reports, Google mobility reports & NDW data naast elkaar gelegd en op basis hiervan gekeken naar de ontwikkelingen en de trends.

De belangrijkste bevindingen van week 52:

  1. De bewegingen richting supermarkten en drogisterijen bleven ook na de kerst hoog met een index 114*.
  2. De mobiliteit rondom huis is met 4 procentpunten gestegen naar index 116*.
  3. Ook nodigde het zachte weer ons uit om meer naar parken te gaan. De index is in een week met 5 procentpunten gestegen naar index 112*.
  4. Na de kerst zijn de bewegingen richting Retail & Recreatie met 5 procentpunten gedaald naar index 62*.
  5. Het woon- werkverkeer is in de kerstvakantie verder gedaald naar index 40*. Wij verwachten dat de woon- werkbewegingen volgende week weer gaan oplopen.
  6. De data van Apple Mobility heeft aangetoond dat de bewegingen in de categorie “Auto” met 5 procentpunten is gestegen naar index 93.
* de baseline van Google Mobility Reports is gebaseerd op de mobiliteitsdata van week 1-5, 2020.

Apple Mobility Reports einde jaar 2020 vs 2021

Apple Mobility Reports einde jaar 2020 vs 2021

We zien over de meeste categorieën de bewegingen oplopen, maar vinden het te vroeg om de compensaties aan te passen. Dat betekent dat nieuwe en geboekte abri campagnes in week 2 vanaf 100 vlakken met 10% worden opgehoogd. Door de daling in woon- werkverkeer én in de categorie Retail en Recreatie kunnen we de Digitale campagnes op tankstations en in winkelcentra rondom de gesloten retailers met 20% optimaliseren. Neem hiervoor contact op met je accountmanager. De compensatie van de digitale campagnes wordt uitgeserveerd over het volledige netwerk en o.b.v. beschikbaarheid.

De voorwaarden zijn van toepassing op alle nieuwe en geboekte campagnes t/m 14 januari 2022. Aangezien de cijfers oplopen en volgende week de scholen weer starten, verwachten we dat we vanaf week 3 weer kunnen vertrouwen op de bereikcijfers van BRO.

Uiteraard blijven wij de cijfers wekelijks monitoren en houden we jullie op de hoogte. Wij hopen op deze manier transparant en eenduidig met de situatie om te gaan en dat blijven we doen zolang de huidige situatie daar om vraagt.

Mochten er vragen of opmerkingen zijn over deze update, laat het gerust weten.




Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn