Pickwick Moments

Pickwick lanceerde de nieuwe thee: ‘Even’. Het thema wordt gekoppeld aan de momenten waarop of omstandigheden wanneer thee gedronken wordt, namelijk: even bijkomen, opfleuren, verwennen en opwarmen. 

Om awareness te creëren onder vrouwen tussen de 25 en 40 jaar werd voornamelijk televisie ingezet. Daarnaast werd ook sampling, online advertising én Out-of-Home ingezet. Volgens Pickwick wordt thee altijd en overal gedronken; thuis op de bank, in een restaurant en zelfs tijdens het reizen. Juist op het laatste punt sluit Out-of-Home perfect aan.

Om de kracht van Out-of-Home voor Pickwick vast te stellen is de introductiecampagne in week 35, met objecten in Rotterdam op straat, stations en in winkelcentra, uitgebreid onderzocht door onderzoeksbureau MeMo².

Pickwick abri


De cijfers spreken boekdelen
Tijdens de campagneweek is 77% van de doelgroep in Rotterdam bereikt met een contactfrequentie van 12 keer. Bij de doelgroep (vrouwen tussen de 25 en 49 jaar) werd de creatie van TBWA gewaardeerd met een mooie 7,2, het op één na beste cijfer ooit. Onder de meer dan tweehonderd onderzochte campagnes is dit het hoogst gemeten rapportcijfer van buitenreclame ooit. Ruim 80% vindt de uiting goed bij Pickwick passen, dit is 35% hoger dan de benchmark. De uitingen scoorden met name op rationele kenmerken, zoals boodschap overdracht en ‘vertelt me iets nieuws’, 30% boven de benchmark.

Het effect
De opvallende buitenreclame van Pickwick ‘Even’ heeft ervoor gezorgd dat de productbekendheid en de aankoopintentie, binnen twee weken, een boost hebben gekregen van maar liefst 27%. Bovendien blijkt uit de cijfers van Nielsen dat tijdens de campagneweek de verkopen met 26% zijn gestegen.

Elianette Prakken, Senior Brandmanager bij Pickwick:

“De inzet van OOH is zeer geschikt om snel bereik en awareness op te bouwen en trial voor nieuw product te generen binnen 1 week.” 


Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn