Out-of-Home bereikt haar 'big bang' moment

Out-of-Home (OOH) bereikt in de UK haar big bang moment nu technologie, data en de infrastructuur naadloos samenkomen, volgens Glen Wilson, Management Director van Posterscope. Het tijdperk van efficiëntie en effectiviteit breekt aan voor adverteerders. Sinds het begin van Digital Out-of-Home is de effectiviteit van het medium zelfs verdubbeld. En dit is pas het begin. Hieronder een beknopte samenvatting van het IPA onderzoek van Les Binet en Peter Field, “Marketing Effectiveness in the Digital Era”.

__________________________________________________________________________________

OOH bereikt dagelijks meer dan 90% van de bevolking en dat deze groep maar liefst 3 uur per dag buiten/onderweg is, benadrukt het belang van OOH in een steeds veranderend medialandschap. Het belang van bereik en de tijd die men aan een medium besteed zijn de belangrijkste drijfveren van effectiviteit. Alle belangrijke ingrediënten zijn aanwezig om het medium groter en beter te maken. 

  • De enorme ontwikkeling van (D)OOH.

In de UK is OOH in de laatste 5 jaar getransformeerd door de digitalisatie en deze sterke focus zet door in 2018. 50% van de OOH omzet wordt digitaal en daarnaast is DOOH in staat om 50% van de bevolking te bereiken. In Nederland lopen we op het gebied van DOOH op zowel technologie als data nog enigszins achter door de telecom- en privacy situatie. Daarentegen zijn we in Nederland wel al in staat om maar liefst 50% van Nielsen I en II te bereiken.

We zien er veel beloftes en interessante artikelen over, maar een volledig geautomatiseerd boekingsproces is nog ‘under construction’. OOH planning en verkoop wordt nog ver vooruit onderhandeld, geselecteerd en ingekocht. Deze investering kan nu veel flexibeler worden ingestoken en pas een paar dagen voordat de campagne live gaat, bevestigd worden. Dit zorgt dat OOH aantrekkelijker en concurrerender wordt voor adverteerders én het bereik snel aan te passen is aan veranderende omstandigheden.

  • Flexibeler, dynamischer en effectiever.

Door de flexibiliteit van DOOH bevatten campagnes steeds meer dynamische content. De campagne creaties worden geoptimaliseerd en contextueel relevant gemaakt. Denk aan boodschappen die afgestemd zijn op de gemoedstoestand van het publiek, locatie gebaseerd, op basis van actualiteiten of weersomstandigheden. Gevoed door deze toegankelijke data, zal DOOH steeds meer voordelen bieden aan adverteerders.

  • De cirkel rond.

Als er aan de achterkant ook nog verkoopdata en andere tellingen aan het digitale ecosysteem worden toegevoegd,  kunnen er grote stappen worden gezet qua effectiviteit en prestatie. Denk aan de uitverkoop-campagne van British Airways, waarbij de bestemmingen en de boodschappen variëren met de beschikbaarheid en de belangrijkste routes van British Airways.

We zullen ook zien dat de combinatie tussen OOH en mobiel steeds meer vorm gaat krijgen. De toegankelijkheid van mobiele locatiegegevens in de UK, de intensere samenwerking tussen providers en OOH planningssystemen, kunnen deze data naadloos verwerken. Beide kanalen worden geïntegreerd en effectiever ingezet.

Kortom: DOOH opent nieuwe creatieve mogelijkheden en tot op vandaag hebben we slechts een fractie gezien van de mogelijkheden, aangezien de creatieve gemeenschap dit nu (pas) begint te omarmen, aldus Posterscope UK. Lees hier het onderzoek.


Lookbook Exterion Media

Hierin lichten wij onze producten uit en laten we zien wat de mogelijkheden zijn voor een succesvolle campagne.

Bekijk hier ons Lookbook!

Buitenreclame in combinatie met andere media

Zorg ervoor dat alle verplichte velden ingevuld zijn